Бизнес в Башкирии стал чаще инвестировать в продвижение в Max из-за блокировок

 Об этом сообщает РБК Уфа, ссылаясь на электронную торговую площадку «ТендерПро».

Наибольшее количество заказов на рекламу и продвижение в национальном мессенджере приходится на компании из сферы электронной коммерции, красоты и медицины, выяснили авторы исследования.

Башкирия занимает 11-е место среди регионов по доле контрактов на продвижение в Max — в республике заключается 1,9% всех подобных закупок. Больше всего таких услуг приобретает бизнес в Москве и Московской области — 41,9%. Затем с большим отрывом идут Санкт-Петербург и Ленинградская область (6,5%) и Тюменская область (5%). В топ-5 также входят Ростовская (4,1%) и Самарская (3,6%) области.

«Несмотря на то, что мессенджер Max был запущен недавно, коммерческие предприятия стали уже рассматривать его в качестве маркетинговой площадки. За последние три месяца число тендеров на услуги продвижения в этом канале увеличилось вдвое», — рассказала директор по развитию цифровых продуктов ООО «ТендерПро» Ольга Горчицына.

Кроме того, на 45% вырос спрос бизнеса на рекламу в «Дзене» и на 20,5% — в соцсети VK.

С одной стороны, бизнес оказался в условиях ограниченного выбора, сообщила РБК Уфа маркетолог Кристина Колоскова. Привычные каналы сегодня либо недоступны, либо потеряли эффективность, либо стали рискованными с точки зрения долгосрочной стратегии. В этом смысле переход на Max во многом выглядит как вынужденная мера — компании диверсифицируют трафик и пытаются не зависеть от одной-двух экосистем, считает эксперт.

«Но было бы ошибкой считать это исключительно “оборонительной стратегией”. Часть бизнеса воспринимает Max как окно возможностей. Любая новая платформа на ранней стадии — это шанс занять нишу с относительно низкой конкуренцией, протестировать форматы и собрать лояльную аудиторию дешевле, чем на перегретых площадках. Мы это видели на примере других соцсетей: те, кто заходили раньше, в итоге получали кратное преимущество. Проблема Max сейчас — классическая для новых платформ: слабый сетевой эффект. Пользователей мало, значит, мало контента, мало контента — нет привычки заходить. Это замкнутый круг, который может разорваться только при системных инвестициях в развитие продукта и привлечении аудитории», — говорит Колоскова.

Маркетолог сомневается, что национальный мессенджер в краткосрочной перспективе станет основной площадкой для сетевого продвижения товаров. Для этого нужны критическая масса пользователей, развитые рекламные инструменты и понятная аналитика — всего этого у Max пока нет. В среднесрочной перспективе площадка может занять свою нишу, если продолжится государственное давление на альтернативные каналы, а сервис предложит выгодные условия для бизнеса (дешевый трафик, инструменты продаж) и в нем появится уникальный пользовательский опыт, а не копирование конкурентов, подытожила эксперт.

Источник: https://ufa.rbc.ru/ufa/26/03/2026/69bfe3bf9a794775f8360253